"& other stories" 是一個來勢洶洶的品牌，全新的概念，全新的店裝，服裝系列上也會針對更高單價商品而設計，以質感取勝。在2013年春天，"& other stories" 就會在幾個歐洲國家中販售，而商品究竟有哪些？是大家最好奇的吧！"& other stories" 商品包括服裝、飾品、鞋子與包包配件，在細節、質感和做工上都希望能與設計師品牌看齊，但是在價錢上，H&M希望能是可負擔的起的奢華。
將近十年間，H&M經過了多次設計師品牌的合作，從2004年的Karl Lagerfeld到2012年的Maison Martin Margiela，H&M對於設計師品牌的概念設計，已經有一定的底子，也期待"& other stories"將帶給時尚圈的衝擊。
H&M副牌COS的成功，也將會成為& other stories的經營概念。
"& other stories"宣傳影片
簡單的介紹H&M，在創立者佩爾森的一個美國旅行時，激發了開一家以較低價格但卻時尚的女裝店創意，這服裝店取名為Hennes，在瑞典語中就是"她的"的意思，1947年開業，是H&M的前身，1968年佩爾森收購了Mauritz Widforss打獵用品店，因而多了男裝業務，從此Hennes就更名為Hennes & Mauritz，也就是我們現在的H&M。70年代開始擴張到北歐以外的地區，一直到2009年已經在北京開設了四家分店，也持續的擴張中，至2012年12月，H&M 分店遍佈全球 48 個國家，分店數目為 2667 間。H&M是一個快速服裝生產商，主張就是現在時下流行的Fast fashion概念，將服裝設計到店上的時間壓縮，讓消費者能更快速的接觸到最新的時尚潮流，同時也壓縮成本，因此H&M的商品相對於其他品牌低價很多，除了款式多、數量少的銷售概念外，在行銷部分，H&M也有很多想法，名模Kate Moss和瑪丹娜都曾擔任代言人，還有與設計師、名人的聯名合作，也迅速地推展的品牌知名度。
2013.1.11 updated將在今年春天開幕的 & Other Stories，第一個系列將在歐洲7個城市發售，包括是：Barcelona、Berlin、Copenhagen、London、Milan, Paris 和 Stockholm。
網上商店 stories.com，則會在10個國家：Belgium、Denmark、Finland、France、Germany、Italy、The Netherlands、Spain、Sweden 和 United Kingdom 先行推出。
Words by ARTIFACTS
Images from H&M
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